La Lavanderia a Vapore nel periodo 2018-2020 rafforza la propria immagine e identità a livello nazionale e internazionale, forte di un’esperienza maturata negli anni e del riconoscimento da parte del MiC in quanto unico Centro di ResidenzaDer. dal lat. RESIDENTEM, p.p. di RESIDERE, “sedersi, trattenersi in un luogo”. Composto di RE “di nuovo” e di SIDERE “che sta”. Nella fattispecie, lo spazio fisico e progettuale di ospitalità e creazione (vd. ospite) in Piemonte. Lo sviluppo del progetto è stato accompagnato da un percorso di comunicazione integrata e di brand identity, seguito nelle varie fasi da un team dedicato.

La visual identity, nelle sue declinazioni, ha mantenuto un punto fermo nel logo, ideato nel 2015 e aggiornato nel naming nel 2018. Il segno distintivo rimanda allo spazio con la silhouette dell’edificio e sottolinea la natura di Casa della Danza, resa centrale dall’ingresso della Lavanderia nel network EDN a luglio 2018.

I concetti chiave indagati nel triennio emergono con forza dalle progettualità e sono il punto di partenza per le diverse azioni di comunicazione: casa, danza per tutti, accessibilità, apertura, curaDal lat. CURA, ancora più antico COERA o COIRA, che gli antichi etimologisti riportarono a COR e alla suggestiva espressione QUIA COR URAT, “perché scalda, stimola il cuore e lo consuma” – Sollecitudine, grande assidua diligenza, vigilanza premurosa e assistenza; in editoria la realizzazione di una edizione o riedizione di un testo. Per estensione, l’ideazione, l’invenzione, l’elaborazione di una scrittura progettuale (testo, performance, installazione ecc.). Nella fattispecie, la cura è implicata nelle pratiche di ascolto attivo, immedesimazione, empatia, riconoscimento dei bisogni, traduzione e accompagnamento.. Il desiderio è quello di rendere i fruitori partecipi di un progetto culturale più ampio, in cui la relazione con il corpo e il movimento siano occasione e pretesto per interrogarsi e per fare conoscenza sia di sé che dell’altro.

La strategia di posizionamento si concentra sulla costruzione di riconoscibilità e valore presso le comunità, con la creazione di significati semplici, diretti, inclusivi e differenziati per target: ciò contribuisce a determinare una percezione positiva e autorevole dell’istituzione.

Tra gli strumenti di comunicazione, una pagina Facebook dedicata, gestita da un professionista esterno, che ha permesso la creazione di una comunità forte e legata ai temi portati avanti nei progetti. Una comunità costituita non solo da professionisti e professioniste del settore ma anche da ambiti vicini e permeabili (la scuola, altre istituzioni culturali…). Dall’autunno 2019, in virtù del rafforzamento dell’identità di progetto, è online un sito dedicato (lavanderiaavapore.eu), in doppia lingua (italiano e inglese) che ha permesso di consolidare l’immagine e la riconoscibilità della Lavanderia a Vapore quale Casa Europea della Danza e Centro di ResidenzaDer. dal lat. RESIDENTEM, p.p. di RESIDERE, “sedersi, trattenersi in un luogo”. Composto di RE “di nuovo” e di SIDERE “che sta”. Nella fattispecie, lo spazio fisico e progettuale di ospitalità e creazione (vd. ospite).

Altri contenuti di Lavanderia vengono diffusi attraverso i canali di Piemonte dal Vivo, in particolare video, tramite playlist dedicate sul canale YouTube, o ritratti di operatori e professionisti nel profilo Instagram. Tutti i membri di RTO e i partner associatiOrganizzazioni che non prendono parte alla governance del Centro ma partecipano all’evoluzione del progetto per assicurare competenze, risorse economiche in entrata e fornire garanzie di sviluppo alle attività di residenza per l’inserimento degli artisti nel sistema complessivo dello spettacolo, sia in ambito nazionale che internazionale. Cfr. Intesa Stato-Regioni 21/09/2017, così come artisti e artiste, amplificano i messaggi grazie ai propri canali, contribuendo al rafforzamento della comunicazione.

Da fine 2020 è online il blog Appunti per una comunità che danza, uno spazio di approfondimento che racconta e dà voce ai diversi protagonisti della danza contemporanea e dei progetti di innovazione culturale e sociale che attraversano la Lavanderia. Un ufficio stampa dedicato, interno a Piemonte dal Vivo, ha permesso di consolidare relazioni con media locali e nazionali, attraverso la diffusione regolare di comunicati stampa sui progetti e sulle attività promosse.